A indústria da moda é um setor dinâmico e em constante evolução, onde a inovação desempenha um papel fundamental. A cada ano, novas tendências, tecnologias e abordagens surgem, moldando como as marcas e organizações operam e se conectam com os consumidores. Neste cenário, os modelos de negócios têm desempenhado um papel crucial na busca por originalidade e sucesso no mercado.
A coordenadora da pós-graduação em negócios e varejo de moda da Pós digital FAAP, Marilia Carvalhinha, explica que iniciar um negócio neste ramo requer um planejamento cuidadoso e conhecimento das nuances dessa indústria que se transforma à medida que a tecnologia avança. “É importante lembrar que vivemos em uma era de constantes transformações, o que gera demandas em uma velocidade jamais vista”, afirma.
Confira algumas dicas da especialista:
1- Pesquise o mercado e identifique seu nicho:
Antes de abrir um negócio no ramo da moda, é fundamental realizar uma pesquisa de mercado abrangente a fim de compreender as tendências, demandas dos consumidores e concorrência. Durante o processo é necessário descobrir quais são as lacunas não atendidas e como é possível oferecer algo único e diferenciado aos clientes.
2- Elabore um plano de negócios sólido:
Um plano bem elaborado é a base para o sucesso de qualquer empreendimento. É nesta etapa que é necessário definir os objetivos, identificar o público-alvo, analisar a viabilidade financeira e estabelecer estratégias de marketing e vendas. Um planejamento sólido orientará as ações e ajudará a manter o foco nas metas.
“Costumo sempre identificar os mesmos erros em processos de estratégia de posicionamento e precificação, planejamento de vendas, abastecimento e planejamento de marketing. Empresas menores tendem a não fazer estes planos com os métodos corretos, enquanto as grandes empresas tendem a entrar no automático e acabam ficando inertes diante de mudanças de mercado. Por isso, aconselho companhias pequenas a manterem um ciclo de planejamento estruturado e as maiores, a criar um sistema de governança efetivo”, afirma Marilia.
3- Construa uma marca forte:
A construção de uma marca sólida é crucial para se destacar no competitivo mercado da moda. Desenvolva uma identidade visual marcante, crie um nome cativante e invista em estratégias de marketing eficazes. Transmita os valores e a essência da marca por meio de uma narrativa autêntica, conectando-se emocionalmente com seu público-alvo.
4-Estabeleça parcerias estratégicas:
A indústria da moda é baseada em relacionamentos e parcerias. Procure estabelecer conexões com fornecedores confiáveis, designers talentosos, influenciadores e outros profissionais da indústria. Parcerias estratégicas podem ajudar a impulsionar seu negócio, proporcionando acesso a recursos, expertise e oportunidades de colaboração.
5- Acompanhe as tendências e inove constantemente:
A moda está em constante mudança e é essencial acompanhar as tendências e inovar com frequência. Mantenha-se sempre atualizado sobre os movimentos do mercado, as preferências dos consumidores e as novas tecnologias. É importante estar aberto a experimentar novas ideias, explorar diferentes canais de vendas e adaptar-se às demandas em evolução no mercado.
Essa é uma indústria complexa e com múltiplos modelos de negócios, onde a base tradicional da cadeia é formada pelas marcas e seus canais de venda como, por exemplo, varejo ou atacado, além da dimensão industrial representada pelas confecções. Mas o surgimento de novas ferramentas estimula a criação de modelos de trabalho inovadores, incluindo plataformas digitais, revenda de produtos de segunda mão e desenvolvimento de diferentes formatos de collabs.
“Hoje podemos dizer que a tecnologia também passou a ser um fator que dita as tendências. A interseção entre moda e modernização cria possibilidades estratégicas para os negócios, permitindo inovação, personalização e uma experiência de compra diferenciada e aprimorada. Mas, como todo e qualquer empreendimento, é necessário atentar-se aos riscos”, finaliza Marília.
