O rival da Meta no Twitter , Threads, registrou cinco milhões de inscrições em suas primeiras quatro horas de operação, de acordo com o CEO Mark Zuckerberg, enquanto a empresa busca atrair usuários da plataforma problemática de Elon Musk por meio de postagens mais longas, um punhado de apoiadores de celebridades – e uma forte semelhança com seu concorrente.
O proprietário do Facebook e Instagram antecipou a estreia do aplicativo em 15 horas para 19:00 nos EUA e meia-noite no Reino Unido, tornando-o disponível gratuitamente em 100 países, nas lojas de aplicativos da Apple e do Google, embora preocupações regulatórias signifiquem que não estará disponível em a UE .
Marcas como Billboard, HBO, NPR e Netflix tiveram contas configuradas minutos após o lançamento. A Meta disse que os apoiadores iniciais de celebridades incluíam Shakira e Gordon Ramsay, com um relatório recente sugerindo que Oprah Winfrey e o Dalai Lama também foram abordados.
Os usuários do Thread precisarão de uma conta no Instagram para fazer login. Depois de se inscreverem, eles podem optar por seguir as mesmas contas que seguem no Instagram, se também tiverem aderido ao novo aplicativo.
O aplicativo se parece muito com o Twitter visualmente, embora algumas das palavras tenham sido alteradas, com retweets chamados de “reposts” e tweets chamados de “threads”. A Meta não se opôs a copiar produtos rivais no passado, incluindo o lançamento em 2020 do recurso Reels do Instagram, conhecido por sua semelhança com os vídeos curtos do TikTok .
As postagens no Threads podem ter 500 caracteres, em comparação com 280 para a maioria dos usuários do Twitter, e vídeos de até cinco minutos de duração podem ser postados enquanto uma postagem pode ser compartilhada como um link em outras plataformas. Os usuários podem deixar de seguir, bloquear, restringir ou denunciar outros. Os usuários também podem filtrar as respostas com determinadas palavras.
A Meta lançou o Threads após outro período turbulento no Twitter, que impôs limites de visualização de tuítes no fim de semana em um movimento que atribuiu em parte à coleta de dados por empresas que constroem modelos de inteligência artificial.
Nas postagens subsequentes do Threads, Zuckerberg abordou esses desafios. “Acho que deveria haver um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas. O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não acertou em cheio. Espero que sim”, escreveu ele.
A reação à estreia na quarta-feira variou de cautela ao entusiasmo, muitos elogiando sua facilidade de uso e alguns dizendo que Elon Musk deveria estar preocupado. Outros apontaram que a rápida integração do aplicativo com o Instagram mostrou o quão poderoso o Meta se tornou. Grande parte da conversa, ironicamente, ocorreu no Twitter, onde a hashtag “Threads” estava em alta na noite de quarta-feira.
A notícia da revelação iminente de Threads por Zuckerberg resultou no fundador do Facebook e Musk aparentemente concordando em uma briga sobre o assunto, embora uma data não tenha sido marcada para o confronto improvável .
A Meta descreveu o Threads como um “espaço novo e separado para atualizações em tempo real e conversas públicas”, com o objetivo de “pegar o que o Instagram faz de melhor e expandir isso para texto, criando um espaço positivo e criativo para expressar suas ideias”. O Twitter tem uma base de usuários de mais de 250 milhões, enquanto o Instagram supostamente tem 2 bilhões de usuários .
Meta disse que o aplicativo também se assemelharia aos rivais do Twitter, como o Mastodon, que é baseado em uma plataforma descentralizada que permitiria a transferência de contas para outros serviços. Ele disse: “Estamos trabalhando para tornar o Threads compatível com as redes sociais abertas e interoperáveis que acreditamos que podem moldar o futuro da internet”.
A Meta disse que planeja tornar o Threads compatível com o ActivityPub, tecnologia que também sustenta o Mastodon e permite que as redes sociais sejam interoperáveis, o que permitiria que os usuários do Threads levassem suas contas e seguidores para outros aplicativos compatíveis com o ActivityPub.
A Meta disse que os usuários podem parar de usar o aplicativo Threads e transferir seu conteúdo para outro serviço que use a mesma tecnologia subjacente – como o Mastodon. “Nossa visão é que as pessoas que usam aplicativos compatíveis possam seguir e interagir com pessoas no Threads sem ter uma conta no Threads e vice-versa, inaugurando uma nova era de redes diversificadas e interconectadas.” Tal como acontece com o Mastodon, a Meta prevê a formação de minicomunidades com seus próprios padrões de comunidade e políticas de moderação.
O The Guardian entende que o Meta não aceitará anúncios no Threads pelo menos este ano. Atualmente, o feed principal é uma mistura de conteúdo que os usuários seguem, bem como o conteúdo recomendado pelo algoritmo. Atualmente, não há planos para permitir que as pessoas limitem isso apenas às pessoas que seguem. As pessoas manterão seus nomes de usuário do Instagram, reduzindo a possibilidade de nomes de usuários de alto perfil.
Ciente das críticas de políticos e ativistas sobre a segurança das crianças em sua plataforma, a Meta está padronizando todos os usuários do UK Threads com menos de 18 anos para um perfil privado que só pode ser visualizado por pessoas que o usuário aprova.
Mike Proulx, diretor de pesquisa da empresa de análise Forrester, disse que o Threads era “mais um” movimento imitador, mas foi lançado em um momento de “pico de frustração no Twitter”, embora o mercado para rivalizar com o Twitter já estivesse inundado com alternativas como Hive, Bluesky e Mastodonte. “Isso serve apenas para fraturar a base de usuários do Twitter em busca de alternativas”, disse ele.
