O número de empregos equivalentes em tempo integral (FTE) para criadores digitais nos Estados Unidos saltou de, aproximadamente, 200 mil em 2020 para 1,5 milhão em 2024, representando um crescimento de 7,5 vezes desde o início da pandemia. Essa taxa de crescimento é cinco vezes maior do que a do setor de mídia tradicional no mesmo período. Esse avanço coloca os criadores digitais como o segmento que mais cresce dentro dos 28,4 milhões de empregos dependentes da internet no país, de acordo com o relatório “Measuring the Digital Economy” publicado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) em abril de 2025.
O estudo aponta três fatores principais para esse crescimento: a mudança dos orçamentos de publicidade para plataformas digitais, a facilidade de criação e distribuição de conteúdo por meio de smartphones e softwares de edição, e a profissionalização da economia dos criadores com estruturas de negócios formais e modelos de receita diversificados.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, esse movimento representa um avanço na profissionalização do setor. “A explosão de oportunidades para criadores digitais reflete uma mudança estrutural no mercado. A democratização das ferramentas de criação e a busca por conteúdos autênticos impulsionaram esse crescimento, tornando os influenciadores peças-chave na economia digital”, analisa.
O profissional destaca que os criadores que desejam se destacar nesse novo cenário precisam adotar uma abordagem mais estratégica. “Não basta apenas produzir conteúdo; é fundamental entender o público, diversificar as fontes de renda e construir uma marca pessoal sólida. Aqueles que conseguem alinhar criatividade com visão de negócio têm mais chances de sucesso”, orienta.
Fabio explica que as agências devem adaptar suas estratégias para apoiar os criadores nessa transição. “Na Viral Nation, por exemplo, estamos focados em oferecer suporte no desenvolvimento de produtos digitais, criação de comunidades e implementação de modelos de negócios sustentáveis. Nosso objetivo é capacitar os influenciadores a se tornarem empreendedores digitais, com múltiplas fontes de renda e maior independência das plataformas sociais”, completa.
METODOLOGIA
O relatório “Measuring the Digital Economy” foi publicado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) em abril de 2025, em colaboração com o professor emérito da Harvard Business School, John Deighton. O estudo analisou o crescimento dos empregos de criadores digitais nos Estados Unidos desde 2020, utilizando dados de diversas fontes para estimar o número de empregos equivalentes em tempo integral no setor.
