Sos estranhos brincam que Jacquelyn Rendall deveria colocar um rótulo na cabeça de Adam Rendall. “Marido”, dizia, na fonte curva que Rendall desenhou com base em sua própria caligrafia, a Pretty Perfect Font. Se Adam tivesse um rótulo na cabeça – dizem algumas das 400.000 pessoas que seguem Jacquelyn no TikTok – então ele combinaria com tudo na casa do casal em Rochford, Essex.
Começa na porta da frente, onde as palavras “Thank you postie” estão coladas na caixa de correio prateada, seguidas de um coração de desenho animado. Não há nada de incomum nisso, nem nas gavetas do corredor que guardam pedaços separados rotulados como “cabos”, “baterias” e “ferramentas”. É a despensa de seis portas de Rendall que tem o poder de inspirar mil comentários invejosos e incrédulos online. A partir do canto superior esquerdo, são nove recipientes transparentes cheios de pós brancos, marrons, rosas e amarelos, cada um marcado por sua identidade: “açúcar”, “chocolate quente”, “milkshake de banana”. Abaixo disso, há gavetas de acrílico em miniatura com cubos de caldo e fileiras de especiarias em camadas. A palavra “cereal” adorna seis latas no armário ao lado; “tagliatelle”, “espaguete”,
Atrás do próximo conjunto de portas estão sal para lava-louças, removedor de manchas e amaciante decantado em garrafas de vidro com rolha. Na geladeira, um recipiente aberto com maçãs diz “maçãs”. As palavras “gravatas e abotoaduras” adornam uma gaveta no escritório de Adam. A filha mais nova do casal, Sienna, sabe onde guardar suas coisas, graças às cestas marcadas como “vestir-se”, “esportes” e “bonecas”. Tudo tem seu lugar (rotulado).
Uma coisa difícil de rotular é o período da história em que estamos vivendo. Nossos descendentes nos chamarão de Caroleans? Esta é a era do plástico? Acho que você poderia argumentar convincentemente que estamos realmente vivendo na era da decantação. Nunca antes as coisas foram removidas dos pacotes e colocadas em outros pacotes em tal ritmo. Mais de 6,7 milhões de pessoas assistiram a um vídeo no YouTube no qual Khloé Kardashian empilha Oreos nas bordas de uma jarra de vidro para que pareçam esteticamente agradáveis. Enquanto isso, a organizadora profissional Marie Kondo vende embalagens com 90 rótulos, incluindo migalhas de pão, sementes de chia e, de forma alarmante, corante alimentar, a substância menos decantável vendida nos supermercados.
Em seu livro best-seller de 2019, The Home Edit: A Guide to Organizing and Realizing Your House Goals, os organizadores profissionais Clea Shearer e Joanna Teplin rotulam jocosamente sua própria lápide (inexplicavelmente conjunta), especulando que lerá: “Perfeccionistas de despensa que eram entusiastas de latas, defensores da plataforma giratória e mulheres totalmente comprometidas em rotular todas as coisas”.
Embora a organização excessiva tenha começado como um hobby dos ultra-ricos (Shearer e Teplin já organizaram o armário de Reese Witherspoon e cobraram mais de £ 200 por hora por seus serviços), casas cheias de armazenamento são cada vez mais comuns. Um porta-voz da rede de artigos para o lar B&M disse que as vendas de artigos para o lar tiveram “crescimento substancial nos últimos anos” e “não mostram sinais de parar”. Os recipientes de armazenamento transparentes são particularmente populares, bem como as caixas encaixáveis que permitem aos clientes maximizar o espaço.
É fácil descartar isso como uma moda passageira, mas olhe mais de perto para 10 frascos de vidro cuidadosamente alinhados em uma prateleira e você verá um reflexo de si mesmo. A ascensão do lar altamente organizado revela algo mais profundo sobre a maneira como muitos vivem hoje – e não pode ser separado do capitalismo moderno, das pressões do trabalho doméstico, da mídia social e das crescentes taxas de ansiedade.
“Tudo o que eu sentia era trabalhar, depois voltar para casa, limpar, fazer o jantar e dormir, e isso era literalmente a minha vida”, diz Rendall, 32 anos, que trabalhou como professor de educação física até abril de 2022. Para ganhar controle, ela começou a acordar às 4h40 em 2021 – ela se exercita, arruma, lava roupa e toma banho antes da filha e do marido acordarem.
As pessoas não veem o benefício a longo prazo. À noite, eles têm que pensar, fazer compras, cozinhar, arrumar. Vezes isso por sete
“Tudo o que faço – tudo – é centrado no tempo, economizando-o e maximizando-o”, diz Rendall, sentada em sua cozinha com um suéter branco enorme, leggings pretas e chinelos fofos rosa. A comida de Rendall é organizada para que ela possa comprar a granel e cozinhar uma vez por mês – as refeições são guardadas em gavetas do freezer marcadas com os dias da semana. É mais rápido escrever listas de compras agora que ela pode ver rapidamente o que está acabando, e Rendall diz que nunca precisa limpar a farinha derramada, graças aos seus recipientes. Os lanches são categorizados para economizar tempo na hora de arrumar a lancheira de Sienna, enquanto suas roupas são colocadas em sete gavetas separadas todos os domingos, tornando mais fácil vesti-la todas as manhãs.
Claro, Rendall admite que decantar e organizar “leva um pouco de tempo inicialmente” e alguns críticos insistem que ela deveria “arrumar um emprego” e parar de “perder tempo”. “As pessoas não veem o benefício a longo prazo”, diz ela – sim, pode levar uma hora para desempacotar sua compra mensal e seis horas para cozinhar a granel em um sábado, “mas à noite, outras pessoas precisam pense, vá às lojas, cozinhe, arrume. Vezes isso por sete.
O “ponto de virada” para Rendall foi quando seu pai faleceu em seus braços após ter câncer na vesícula biliar. Ela tinha apenas 19 anos. “Percebi que, na verdade, não quero perder tempo, quero maximizá-lo … Não quero que Sienna apenas trabalhe e tome banho, quero um tempo com ela.”
Para se manter organizada, Rendall projetou seu próprio planejador – é rosa, dourado e mais grosso do que a maioria das bíblias. Ela o vende por £ 48,99 em seu site Pretty Perfect Products , onde também vende rótulos. O aumento das vendas na pandemia permitiu que Rendall largasse o emprego de professora; seus produtos chamaram a atenção das personalidades da TV Dani Dyer e Alison Hammond (Rendall chegou a visitar a casa desta última para ajudar a organizar seus armários).
Ainda assim, nem todo mundo ama o estilo de vida de Rendall. “Eu não entendo porque isso deixa as pessoas tão loucas – tipo, TÃO loucas,” ela diz. Rendall vê como seu trabalho educar os comentaristas odiosos sobre os benefícios da organização doméstica, mas ela sabe que eles estão certos sobre uma coisa: a abóbora. Em um armário que guarda xícaras e canecas, Rendall tem três garrafas de vidro arrolhadas cheias de líquidos vermelhos e amarelos; ao lado de cada um há uma palavra branca espiralada, “squash”. “Esta é a minha única coisa estética”, diz Rendall, admitindo que mover o suco de uma garrafa de plástico para uma garrafa de vidro não economiza tempo. “Isso deixa as pessoas realmente loucas. Eu entendo isso.
EUt é difícil imaginar que alguém jamais decantaria sua abóbora em um mundo sem mídia social. Enquanto as despensas das pessoas costumavam ser espaços privados, agora elas são compartilhadas pela internet. (A cantora Stacey Solomon se tornou viral em 2020 por compartilhar um vídeo de batatas fritas penduradas em um poste de cortina dentro de seu armário. Ela agora tem seu próprio programa de organização na BBC.) Além de pais ocupados, crianças e adolescentes desfrutam de conteúdo de organização doméstica que provoca uma resposta satisfatória do meridiano sensorial autônomo (mais conhecida como ASMR): quando os Coco Pops caem em uma banheira de plástico ou as tampas são clicadas nos recipientes, o som causa um formigamento agradável em algumas pessoas. “Satisfazer” é uma palavra recorrente nos vídeos de Renda
A pesquisadora de design Lisa O’Neil diz que tudo isso faz parte de algo chamado “metaconsumo”. Os metaconsumidores, explica O’Neil, “consomem conteúdo sobre consumo” – há quase 4 milhões de postagens marcadas como #organização no Instagram, enquanto Rendall faz 10 TikToks por semana. Os autores do Home Edit, Shearer e Teplin, ganharam uma série da Netflix em 2020, enquanto Kondo mostra seu método de arrumação “KonMari” em dois programas próprios. “Séries imobiliárias idealistas fazem as pessoas sentirem que precisam aspirar a essas casas perfeitas”, diz O’Neil.
Há outro aspecto do metaconsumo, que O’Neil descreve como “consumir objetos que agem a serviço de outros objetos” ou comprar coisas para suas coisas. No livro de organização best-seller de 2010 de Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up, ela disse aos leitores para guardar seus pertences em caixas de sapatos – hoje, ela vende caixas de armazenamento de bambu de £ 30 em seu site (embora também admita esta semana que arrumar é menos uma prioridade, pessoalmente, agora ela tem três filhos).
A solução para o consumo excessivo passou a ser mais uma forma de consumo: se você tem muitas roupas e aparelhos, basta comprar em algum lugar para guardá-los. Organizar, perversamente, agora envolve adquirir mais coisas – uma abundância de lixeiras, caixas, etiquetas. Rachel Burditt, uma organizadora profissional de 42 anos baseada em Leicestershire, conhecida como Declutter Darling, acredita que a demanda por seus serviços aumentou por causa da Amazon. “Há muito mais acessibilidade para comprar coisas”, diz ela. “Estive na cozinha das pessoas com caixas da Amazon por todo o lugar. Compras rápidas fizeram as pessoas encherem suas casas.”
O’Neil, cuja tese de mestrado foi intitulada Declutter or Die: How the Home Organization Industry Designs the Metaconsumer, pesquisou quais marcas se beneficiam. Nos EUA, a rede de armazenamento Container Store viu as vendas aumentarem 27% entre 2019 e 2022. John Lewis agora tem a linha Home Edit – uma única lata de cereal custa £ 20. Quando Burditt começou a se organizar em 2015, ela só conseguia encontrar caixas de armazenamento em sua loja de ferragens local, “enquanto hoje em dia toda loja tem alguma coisa”.
Soi, onde tudo começou? A marca holandesa Curver lançou sua primeira grande caixa de plástico nos anos 80 – suas caixas de armazenamento de treliça creme estão agora disponíveis na maioria das lojas de utensílios domésticos do Reino Unido. A marca japonesa Muji chegou aqui em 1991, trazendo uma gama de unidades de armazenamento de acrílico que inspiraram cobertura na Time Out e na revista adolescente J-17. Em 2016, o diretor de sustentabilidade da Ikea disse que o mundo havia atingido o “ pico ” – mas em 2022 a empresa lançou o Snurrad, um prato giratório de geladeira de plástico transparente de £ 29 que gira para facilitar o acesso aos condimentos do fundo da geladeira. Ele explodiu na Internet, com apenas um TikTok ganhando 2,8 milhões de visualizações.
“Você tem que ser honesto com as pessoas, custa dinheiro”, diz Rendall – ela diz aos espectadores para comprar produtos de negócios gradualmente de Home Bargains e B&M. Ainda assim, os altamente organizados acreditam que não estão apenas investindo em suas casas – eles estão investindo em sua saúde mental. Para muitos, a organização é uma forma de encontrar o controle em um mundo cada vez mais fora de controle.
Posso ter altos e baixos com o meu humor, mas se fiz um reabastecimento completo e limpo, sinto-me calmo e no controle
Ellie Killah começou a se organizar depois de sofrer de depressão pós-parto após o nascimento de seu primeiro filho. “Nunca tive nenhum problema de saúde mental antes das crianças”, diz a mãe de dois filhos de 32 anos de Somerset, que publica conteúdo de organização em seu canal do YouTube Ellie Polly. “Posso ter altos e baixos com o meu humor, mas se fiz um reabastecimento completo e limpo, sinto-me tão calmo e no controle – é uma coisa de controle.”
Como muitos influenciadores organizadores, Killah estoca lanches como uma loja, alinhando-os em fileiras organizadas em sua despensa. A organização a deixa “eufórica” – ela compara com as endorfinas sentidas pelos frequentadores de academia. Antes de procurar terapia e medicação, ela sofria de pensamentos ansiosos sobre seus filhos: “Pensamentos mórbidos sobre eles morrendo e constantemente se preocupando com eles”. Ela considera ficar em cima de casa outro tipo de tratamento: “Em termos de saúde mental, só me salva. É a minha terapia, eu acho.
Kate Bartlett concorda. A especialista em marketing de 27 anos de Bath diz que a organização tem sido um “mecanismo de enfrentamento” e “liberação criativa” desde seus anos de estudante, mas, mais recentemente, ajudou-a a se preparar para a maternidade. “Quando descobri que estava grávida, lutei muito no começo com essa falta de controle”, diz Bartlett – organizar as roupas de seu bebê por cor ajudou, assim como estocar uma bolsa de hospital com bolsas rotuladas. “Acho que olhar para as coisas que posso controlar realmente me ajuda mentalmente.”
Hsin-Hsuan Meg Lee é professora de marketing na ESCP Business School, em Londres, que pesquisou a relação entre a organização ao estilo Marie Kondo e a felicidade. Lee diz que muitas pessoas veem a organização de seus espaços como a organização de suas mentes. “Existe um conceito chamado poluição simbólica”, diz ela. “No contexto da organização doméstica, este termo refere-se a itens que estão fora do lugar e violam as regras que estabelecemos para o nosso meio… .”
No entanto, a organização nem sempre é benéfica para a saúde mental. Embora seja um mito que o transtorno obsessivo-compulsivo (TOC) seja apenas sobre limpeza, alguns portadores de TOC têm compulsões relacionadas à limpeza e à ordem. A psicóloga Tara Quinn-Cirillo, que dirige seu próprio consultório em Sussex, aconselha a procurar pensamentos intrusivos, como preocupação excessiva com germes. Os sinais de alerta incluem perder atividades valiosas porque você prioriza a organização de rotinas, limitar as atividades em sua casa porque tem medo de que fique bagunçado e uma preocupação com rituais (por exemplo, aspirar em um padrão definido no mesmo canto da sala) .
Há também o risco de que assistir ao conteúdo da organização possa prejudicar a saúde mental dos espectadores – ser bombardeado com perfeição polida pode fazer com que alguns se sintam inferiores, ansiosos ou fora de controle. Em 2009, psicólogos da Universidade da Califórnia pediu aos pais que trabalhavam para fazer visitas guiadas a suas casas e monitorou as palavras “estressantes” que eles usaram, antes de medir os níveis de cortisol, o hormônio do estresse, em sua saliva. As esposas que descreveram suas casas como mais estressantes tiveram inclinações mais baixas de cortisol ao longo do dia – um fenômeno ligado ao estresse crônico, sofrimento psicológico e maior mortalidade. Maridos com lares estressantes estavam bem. Os autores do estudo observaram que as mulheres podem sentir maior “responsabilidade” e “culpa” sobre a desordem – o conteúdo de organização idealista pode consolidar tais sentimentos.
BAgora você deve ter notado uma palavra notavelmente ausente deste artigo: “ele”. Em 2019, pesquisadores da UCL descobriram que as mulheres ainda fazem mais tarefas domésticas do que seus parceiros, mesmo quando ganham mais dinheiro. Entre 2014 e 2019, o número de mulheres que ganhavam a maior parte da renda familiar aumentou 30% – mas 45% das mulheres chefes de família ainda faziam a maior parte das tarefas domésticas, em oposição a 12% dos homens chefes de família. Fazer malabarismos ensinando, cuidando da mãe, cozinhando, limpando e gerenciando seu negócio de planejadores intensificou os hábitos de organização de Jacquelyn Rendall, e seus clientes são “principalmente mulheres, principalmente mães”.
Quando o marido dela fez uma loja de comida, os comentaristas do TikTok o elogiaram: “Todo mundo disse que ele era incrível. Ele está fazendo a compra que eu faço toda semana! Eu não recebo um ‘Muito bem’”, diz Rendall. Ela poderia considerar redefinir o equilíbrio e desafiar as expectativas da sociedade criando planejadores de organização para homens? “Não”, diz Rendall, “porque sou meu público-alvo … só sinto que preciso ajudar as mulheres porque temos mais pressão”.
Não cabe aos influenciadores da organização corrigir a desigualdade de gênero, mas seu conteúdo poderia fortalecê-la? Afinal, quando o excesso de organização deixar de ser marcante – quando deixar de ser algo digno de se escrever um artigo sobre – não será apenas mais uma expectativa colocada sobre as mulheres? Rendall diz que ela mostra “o lado duvidoso” e não tem medo de ser honesta sobre bagunça. Em 2023, ela também quer começar a visitar mães carentes e organizar suas casas gratuitamente.
Por enquanto, a organização doméstica cresce sem parar. A APDO, Associação de Organizadores e Organizadores Profissionais, tem mais de 400 especialistas em todo o Reino Unido – a organizadora profissional Caroline Rogers diz que quando se juntou pela primeira vez há nove anos, havia apenas 100 membros. Naquela época, os clientes costumavam ter vergonha de contratá-la. Se ela conhecesse alguém na vida de um cliente, “eu teria que dizer: ‘Ah, sou amigo dela’. Agora as pessoas dizem: ‘Esta é Caroline, ela é minha organizadora profissional.’”
Quando falo com Rendall, ela está reorganizando seu escritório – Post-its rosa enfeitam 12 gavetas brancas, marcando o futuro lar de seus pertences, que estão amontoados em cestas e caixas pela sala. “Isso me deixa um pouco nervoso”, diz Rendall, olhando em volta. “Mas eu sei que assim que terminar, vou dormir tranquilo.”
*Com informações: The Guardian
