[Com o fim de Fevereiro e a presença de uma Páscoa antecipada, que, em 2024, acontecerá no final de março, os brasileiros já estão à procura dos tão desejados ovos de chocolate. Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), a projeção de consumo para a data deve crescer de 13% a 15% em volume este ano, na comparação com 2023. Mas, entre a grande variedade de produtos oferecidos, quais são as exigências dos consumidores?
Para entender essa preferência, a Semrush, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, produziu um estudo com as principais pesquisas feitas na internet sobre o tema.
Segundo o levantamento, o termo Páscoa foi pesquisado 165 mil vezes em janeiro de 2024, um aumento de 50% em comparação com o mesmo período de 2023 e 82,3% em comparação com 2022. Entre os produtos mais pesquisados, “ovo de páscoa de colher” liderou o ranking, com 12.1 mil buscas, seguido de ovo de páscoa infantil (5.4 mil), trufado (3.6 mil) e caseiro (3.6 mil).
Já em março e abril de 2023, o mesmo termo foi pesquisado 4.48 milhões de vezes, um crescimento de 5.66% em comparação com o mesmo período de 2022. Entre os produtos mais pesquisados, “ovo de páscoa infantil” liderou o ranking, com 447 mil buscas durante os dois meses do último ano, seguido de “ovo de páscoa de colher” (275 mil) e “ovo de páscoa trufado” (101 mil).
Além disso, a Semrush analisou as marcas que mais atraem os brasileiros quando o assunto é ovo de páscoa. Neste quesito, a Cacau Show saiu na frente e contou com mais de 1.64 milhões de buscas na internet em março e abril de 2023, o que também a fez atingir o pico mensal de visitas do seu e-commerce em 2023. Apenas em março, foram mais de 5.9 milhões de acessos, sendo que a média mensal do ano foi de 2.6 milhões. Em abril, a marca registrou 5.1 milhões de visitantes, somando mais de 11 milhões de acessos nesses dois meses.
Tendências de 2024
Os produtos presenteáveis estão cada vez mais em alta para o período da Páscoa. O consumidor está buscando outras opções, além dos ovos de páscoa.
“Chocolates finos, cestas prontas, kits de culinária, arranjos de flores, além de tortas, bolos e colombas pascais. Para a criança, as opções de brinquedos são sempre mais atrativas”, comenta Antônio Sá, especialista em varejo e sócio-fundador da Amicci.
Para ele, é importante que os varejistas fiquem atentos ao tamanho do desembolso, já que clientes podem buscar presentes com valores menores ou até soluções rápidas para satisfazer a necessidade mais imediata da criançada.
Com a inflação dos últimos anos, o consumidor sentiu o impacto no bolso e responde bem a opções que cabem no bolso com preços que respeitam um limite psicológico, tais como: 9,90; 19,90, entre outros. “Com isso, é interessante inclusive separar esses produtos na loja por faixa de preço”, aconselha Sá.
Segundo Renato Saghi, Diretor Comercial da Daki, aplicativo de mercado e essenciais sob demanda, que nesta Páscoa se uniu à renomada chef pâtissière Carole Crema para lançar, pelo terceiro ano consecutivo, ovos de chocolate de sua marca própria com sabores exclusivos por apenas R$69,90, “a chegada da Páscoa é aguardada não apenas pelos consumidores ávidos por chocolate, mas também pelo setor varejista, que vê nessa data uma oportunidade de impulsionar as vendas. A nossa expectativa é que os ovos sejam vendidos antes mesmo do domingo Pascal, como aconteceu nos dois últimos anos, dobrando as vendas de ovos frente à Páscoa de 2023.”, comenta.
Confira a lista completa (março e abril de 2023):
- Ovo de Páscoa Infantil – 447 mil
- Ovo de Páscoa de Colher – 275 mil
- Ovo de Páscoa Trufado – 101 mil
- Ovo de Páscoa Caseiro – 101 mil
- Ovo de Páscoa Recheado – 90 mil
- Ovo de Páscoa com Brinquedo – 90 mil
- Ovo de Páscoa Barato – 60.2 mil
- Ovo de Páscoa Salgado – 32.9 mil
- Ovo de Páscoa Zero Lactose – 32.9 mil
- Ovo de Páscoa Crocante – 26.9 mil
Confira quais foram as 5 marcas mais pesquisadas pelos brasileiros e a soma de seus tráfegos mensais em março e abril de 2023:
- Cacau Show – 1.64 milhões de buscas – 11 milhões de acessos ao site
- Americanas – 225 mil buscas – 103 milhões de acessos ao site
- Lacta – 164 mil buscas – 1.7 milhões de acessos ao site
- Kopenhagen – 134 mil buscas – 1.9 milhões de acessos ao site
- Lindt – 101 mil buscas – 557 mil acessos ao site
