A morte prematura em 1982 de um dos músicos mais queridos do Brasil deixou sua terra natal cambaleando. “Brasil sem Elis”, lamentou uma primeira página depois que a lendária cantora Elis Regina morreu inesperadamente aos 36 anos.
Então, quando Elis Regina ressurgiu recentemente, realizando um dueto comovente com sua filha, a cantora vencedora do Grammy Maria Rita, houve cenas igualmente carregadas de catarse e nostalgia.
A colaboração criada por IA – que levou mais de 2.400 horas para ser produzida e foi feita para um comercial comemorando o 70º aniversário da Volkswagen no Brasil – também gerou um debate acalorado sobre a ética da inteligência artificial e seu impacto na indústria da música e na sociedade como um todo. todo.
Jornais e redes sociais estão cheios de desconforto e, em alguns casos, de indignação com uma reprise na tela que Elis Regina Carvalho Costa, que morreu há mais de quatro décadas, não poderia ter aprovado. Alguns críticos se lembraram de como a cantora, comumente conhecida como Elis, foi uma ferrenha opositora da ditadura militar brasileira de 1964-85 – um regime com o qual a Volkswagen notoriamente colaborou .
Esta semana, o órgão fiscalizador da publicidade no Brasil, Conar, anunciou que investigaria uma possível quebra de ética após receber denúncias questionando se era correto usar tais métodos “para trazer uma pessoa falecida de volta à vida” na tela.
“Há questionamentos sobre se [o uso de tais técnicas] pode levar alguns a confundir ficção com realidade, sobretudo crianças e adolescentes”, disse o Conar, prometendo uma decisão em cerca de 45 dias.
A Volkswagen defendeu sua campanha viral, na qual o rosto de uma dublê feminina interpretando Elis foi alterado com um software de reconhecimento facial para dar a impressão de que a cantora estava se apresentando. “A ideia… bênção da família do cantor.
Em declarações ao Guardian, o filho mais velho de Elis, o produtor musical João Marcello Bôscoli, elogiou a discussão que o reaparecimento da mãe desencadeou e como o anúncio revelou um lado “mais emocional, lúdico e artístico” de uma tecnologia mais frequentemente associada a notícias falsas e memes.
“Elis provocou um debate sobre o futuro… apesar de ter morrido fisicamente há mais de 40 anos… Não consigo pensar em outra pessoa no Brasil além de Elis que possa ter gerado isso”, disse ele.
Bôscoli, que tinha 11 anos quando sua mãe morreu, descreveu sua reação emocional ao assistir seu deepfake renascimento alguns dias antes de o comercial ir ao ar. “Por um segundo… me permiti embarcar nessa fantasia de minha mãe cantando com uma filha que perdeu a mãe aos quatro anos. É algo que mexe muito – mesmo quando é uma campanha publicitária”, disse.
“Por que essa… campanha comoveu as pessoas?” acrescentou Bôscoli. “Porque os colocou cara a cara com Elis. E quase todo mundo que ouve Elis Regina se emociona – mesmo quando é através de uma máscara de IA… Esse é o poder da boa música: emoções, sentimentos e ideias.”
A versão de Elis Regina/Maria Rita de uma das gravações mais célebres da cantora – o hino da ditadura Como Nossos Pais – não é a primeira vez que uma artista brasileira se apresenta ao lado de um parente falecido. Daniel Gonzaga, filho do cantor Gonzaguinha, falecido em 1991 aos 45 anos, certa vez apresentou uma versão emocionante de um dos sucessos do pai, em que os dois cantavam juntos com a ajuda de imagens de arquivo genuínas do artista morto.
Bôscoli atribuiu a polêmica sobre a aparência da mãe ao receio quanto ao tipo de tecnologia utilizada, que ele previu que logo se tornaria uma presença quase invisível em nossas vidas, como o abastecimento de água, gás ou eletricidade.
“Se tivessem usado uma sósia da Elis ninguém teria falado nada. Se fosse uma caricatura da Elis ninguém diria nada… Se fosse uma mulher completamente parecida com a Elis, ninguém diria nada.”
Ele preferiu deixar “análises mais profundas sobre o impacto que a IA terá na espécie humana” para os especialistas. Mas ao apresentar “o maior cantor de todos os tempos” a uma nova geração de fãs brasileiros, Bôscoli viu o anúncio como um triunfo. Nos 10 dias desde que foi ao ar pela primeira vez, a versão do YouTube foi assistida mais de 16 milhões de vezes. As músicas de Elis Regina já foram transmitidas mais de 20 milhões de vezes.
Bôscoli esperava que os amantes da música estrangeira, que ainda não haviam descoberto a voz inimitável de sua mãe, seguissem seus passos.
“Elis Regina é … um dos últimos tesouros desconhecidos do século 20 que o mundo poderia descobrir … e ela está a apenas um clique de distância”, disse ele sobre sua mãe, que hoje faria 78 anos.
“Ouça ela, porque você vai gostar e vai te emocionar.”
